网站（zhàn）推广（guǎng）分（fèn）为竞（jìng）价推（tuī）广和（hé）SEO推广。百度jingjia推广让很多朋友们都感到无从（cóng）下（xià）手，主要（yào）是它让人看起来（lái）纷（fēn）繁复（fù）杂（zá），而SEO又是（shì）怎（zěn）样的呢（ne）？
　　一、百度搜（sōu）索推广的（de）8个（gè）自变量
　　这些变量（liàng）是直接可控的，而其他的变量都是因变量，并不直接（jiē）可控（kòng）。这8个自变量（liàng）分属（shǔ）账（zhàng）户（hù）层级（jí）、关键词层（céng）级、创意层级、网站运营层级（jí）等不同的阶段，下（xià）面就（jiù）此给出详细解读（dú）：
　　1、网站运营层级
　　网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级（jí）。网站层级的因素包括：
　　打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页（yè）？
　　使用体（tǐ）验：网站能否吸引潜在客（kè）户进一步停留？
　　网站内容（róng）：网站是否提（tí）供了潜在客户（hù）所关心的信息（xī）？
　　联系入口：网站提供的联系（xì）方式能否让（ràng）潜在客户在第一时间（jiān）联系到您（nín）？
　　运营层级的（de）因素往往不在（zài）SEM优化人员的控制范围之内，它涉及的面比较广（guǎng），包括业务流程（chéng）完善、咨询环节管控等（děng）等因素，因此不在本（běn）文讨论范畴之内。
　　2、账户层级
　　账（zhàng）户结构：账户结构是否（fǒu）健（jiàn）康？分组是（shì）否合理？是否按照“结构相（xiàng）同意义相近（jìn）”的原则分组关键词？
　　账户预（yù）算：账户预（yù）算是否能保（bǎo）证关键词的在线时（shí）长？是否下线过（guò）早？账（zhàng）户消费过快还是消费不足？
　　账（zhàng）户推广地域：产品的区域定（dìng）位是什么？是面向全国市（shì）场还是本地化？
　　账户推广时段：目标人（rén）群上（shàng）网高（gāo）峰时段有什么规律？推广时（shí）段内是（shì）否有客服在线咨询？
　　3、关键（jiàn）词（cí）层级
　　关键（jiàn）词选择：关键词（cí）的选取是否覆盖到了（le）目标人群，覆盖面是多少？
　　关（guān）键（jiàn）词（cí）出价：关（guān）键词出价是否合理（lǐ）？目前关键词排名（míng）在第几位？比如一（yī）家蚌埠网络公司做网站关键词排（pái）名，现在的关键（jiàn）词蚌埠网站建设排（pái）在第（dì）几位？
　　关（guān）键词匹配方式（shì）：关键词（cí）展现和点击是过多还是（shì）不足（zú）？是否有无效点击？
　　4、创意层级
　　创意标题、描述及URL：这是创意层（céng）级直接可（kě）控的三个变（biàn）量，它直（zhí）接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度；
　　创意通顺度：创（chuàng）意是否（fǒu）符合（hé）百度的通顺度判断标准，是（shì）否“主（zhǔ）题明（míng）确、语义通（tōng）顺”？
　　创（chuàng）意飘（piāo）红（hóng）：创意（yì）展现是否有2-3次飘红？标题和描述是否都插入了通配符（fú）？
　　创意数（shù）量：每个推广单元的创意（yì）数量是（shì）否遵循了（le）“两长一短”的原则？
　　二（èr）、百度（dù）搜索（suǒ）推广的12个因变量（liàng）
　　所谓因变（biàn）量就是随自变量（基础变量）变化而变化的（de）变量，包括：展现量、点击量、访问量、转（zhuǎn）化量几个层（céng）层递进的变量，与（yǔ）之相对（duì）应的则是点（diǎn）击率（lǜ）到达率、转化（huà）率，这（zhè）几个变量衍生（shēng）出来的变（biàn）量包括：点击成本、点击单（dān）价、平均转（zhuǎn）化成（chéng）本等，此外（wài）还包（bāo）括排名和质量度，一共（gòng）12个因（yīn）变量。
　　百度（dù）搜索推广过程（chéng）中，有任何一个因素（sù）出了问题，我们都可以根据上图（tú）做出科学的（de）诊断（duàn），比（bǐ）如（rú）：展现量受哪（nǎ）些（xiē）因素（sù）的影响？
　　首先，关键词被搜（sōu）索（suǒ）的（de）次数决定了展（zhǎn）现的次数，另外，账户里在时段、地域的设定（dìng）会限制广告展（zhǎn）现次数，另外，如果预（yù）算的设定引起广告提前下线（xiàn），也变（biàn）相的起到了时（shí）段限（xiàn）制，降低了（le）广告展现次数。所以，展现量受到来自关键词搜索量的影响，以（yǐ）及预算、时段、地（dì）域设置的（de）影（yǐng）响。
 

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