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网络营销产生(shēng)的根源(yuán)
时间(jiān):2012-10-06 21:48 作者(zhě):admin 点击: 次
核心提示(shì):
市场(chǎng)营销是为创(chuàng)造(zào)实(shí)现个人和组织的交易(yì),而规划和实施创(chuàng)意、产品(pǐn)、服(fú)务构(gòu)想、定价、促(cù)销和分销的过程。网络营销(xiāo)是人类经济、科技、文化发展的必然产物,网络营销不受(shòu)时间和空(kōng)间限制(zhì),在(zài)很(hěn)大程度上改变了(le)传统营(yíng)销形态和业态。网络营销对(duì)企业来讲,提高了工作
市场营销是(shì)为创造实现个人和组织的交易,而规划和实施创意、产品、服务构想、定价(jià)、促销和(hé)分销的过程。网络营销是人类经济(jì)、科技、文化发(fā)展的必然产物,网络营销不受时间和(hé)空间(jiān)限(xiàn)制,在很大程度上改变(biàn)了传(chuán)统营销形态和(hé)业态。网(wǎng)络营销对企业来讲,提高了(le)工作效率,降(jiàng)低了成(chéng)本,扩大了市场,给企业带来社(shè)会(huì)效益和经济(jì)效益。相对于传统(tǒng)营销,网络营销具有国际化、信(xìn)息化和无(wú)纸化,已经成为各国营销发展(zhǎn)的趋(qū)势。为(wéi)了促进网(wǎng)络营销的(de)普(pǔ)及和发(fā)展,对网络营销进(jìn)行战略分析具有(yǒu)重要意义。
一、网络营销产生的分析(xī)
网络营销(xiāo)的产生(shēng),是科学(xué)技术的发展、消费者价值观(guān)的变革和商业竞争(zhēng)等综合(hé)因素所促成的。网络营销(xiāo)产生的科技基础,21世纪是信息世(shì)纪,科技、经济和社会的发展(zhǎn)正在(zài)迎接(jiē)这(zhè)个时(shí)代的到来。计算机网络的发展,使信息社会的(de)内(nèi)涵有(yǒu)了(le)进一步改变。在信息(xī)网络时(shí)代,网络技术的应用改变了信息的分(fèn)配和接收方式,改变了人(rén)们的生活、工作和(hé)学习、合(hé)作和交流(liú)的(de)环境。企业(yè)也(yě)正在利用网络新技(jì)术的快速便车,促进企业飞速发展(zhǎn)。网络营销是以互联网为(wéi)媒体,以新的(de)方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促进个人和组织交易活动的实现(xiàn)。企业如何在(zài)如(rú)此潜力巨大的市(shì)场(chǎng)上开(kāi)展网络营销(xiāo)、占领(lǐng)新兴市场,对企
业既是机遇又是挑战。网络营销(xiāo)也产生于消(xiāo)费者价值观的变(biàn)革:满足消费者的需求,是企业(yè)经(jīng)营(yíng)永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消(xiāo)费(fèi)者提供各种类型的服务,是取得未来竞(jìng)争优势的(de)重(chóng)要(yào)途径。当(dāng)市场经济发展到今天(tiān),多数产(chǎn)品无论(lùn)在(zài)数量还是在品种上都(dōu)已极为丰(fēng)富。消(xiāo)费者能(néng)够以个人心理愿(yuàn)望盗基础。
挑选和购(gòu)买(mǎi)商(shāng)品和服务。他们的需求越多(duō),需求的变化更快。消费者会主动通过(guò)各种可能渠道莸取(qǔ)与商品(pǐn)有关信息(xī)进(jìn)行(háng)比(bǐ)较,增加对产品(pǐn)的信任和争取(qǔ)心理的满足感(gǎn)。网络营销还产(chǎn)生于商业(yè)的竞争,随着(zhe)市场竞争的日(rì)益激烈化,为了在(zài)竞(jìng)争中占有优势,各企(qǐ)业(yè)都(dōu)使(shǐ)出(chū)了浑身的解数想方设法地吸引顾(gù)客,很难说(shuō)还有什么新颖独特的方法出奇胜。开展网络营(yíng)销,可以节约大量(liàng)昂贵的(de)店面租金(jīn),可以减少库存商品资金占用,可使经(jīng)营规(guī)模不受(shòu)场地的制约(yuē),可便(biàn)于采集客户(hù)信息等等。这些都(dōu)可以使得企业经营的成本和(hé)费用降低,运作周期变短,从根本上增强企(qǐ)业的竞争优(yōu)势,增加盈利。
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