| 网络营销中如（rú）何推广网站 |
| 时间:2012-10-08 08:32 作者:admin 点（diǎn）击:
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核心提示：虽然网络营销并不等同于网（wǎng）站推广（前（qián）文我（wǒ）已（yǐ）经提到了这一点（diǎn）），但在（zài）战（zhàn）术部分，我（wǒ）还是愿（yuàn）意谈一谈如何推广一个网站。 商业组织花（huā）费了不菲的投入制作了一（yī）些（xiē）网站，也许是（shì）它的官网，也是它的（de）某个产品的专题网站（zhàn）(俗称minisite)。但仅仅在中国内地，就已经存在着150
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虽（suī）然网络营销并不（bú）等同于网站推广（前文我已经提到了这一（yī）点），但（dàn）在战术部分，我（wǒ）还是愿（yuàn）意（yì）谈一谈如何（hé）推广一个网（wǎng）站。
商业组织花费了不菲的投入（rù）制作（zuò）了一（yī）些网站，也许是它（tā）的官网，也是它的某个产（chǎn）品的专题网站(俗称minisite)。但（dàn）仅仅在中国内地，就已经存在着150万个独（dú）立网站，还（hái）不包（bāo）括数千万之众的博（bó）客这种个人二级域名小站点（diǎn）。制作完一个网站，就认（rèn）为推（tuī）广（guǎng）已经完成而坐等浏览者上门，未（wèi）免（miǎn）有（yǒu）些滑稽。
很（hěn）多教科（kē）书会告（gào）诉你，网络营销包（bāo）括如下手段：大幅的banner广告（gào）（或（huò）者文字（zì）链（liàn）广告）、注册到搜索（suǒ）引擎（或者（zhě）做一（yī）些所谓的SEO优化）、搞些电子邮件营销（或者叫数据库（kù）营销）。换句（jù）话说，你做一（yī）个网站或者minisite，你（nǐ）需要（yào）不遗余力（lì）地去（qù）发展你（nǐ）的浏览者。
但是（shì），这（zhè）些手段（duàn），第一种（zhǒng）有些过时了，第（dì）二种也不稀奇，第三种则强烈地遭到各种团（tuán）体组织个（gè）人的反对。我们要（yào）意识到这样一（yī）个问题（tí）：这是一个去中心化的时代。
前（qián）文提到中国现（xiàn）在有150万个网站，这（zhè）是CNNIC在2008年1月（yuè）发布的中国互联网（wǎng）络发（fā）展统计（jì）报告（gào）中的数字（zì）。但同时在（zài）那个报告中，它也提（tí）到，这个数字对比在上一个统计年度增长了66万（wàn）。换句话说，2006年中国网站的数量100万不到，而2008年，则增长了50%。
这是一个什（shí）么样的概（gài）念？也就是在短短一年中，雨后春笋般地冒出（chū）了各种大大小小的网站。每个网站或多或少（shǎo）地都（dōu）会吸引到一些人的（de）注意力。中国互联网，由三大（dà）门户、两大搜索引擎所分割的注意力的时代，已经过去（qù）了。
易观国际调研机构的报告表明（míng），百度的在线广告市场份额已经达到第一，以26%的额（é）度超过了排名第三的搜（sōu）狐的（de）一半有余。这个市（shì）场份（fèn）额并不仅仅因为个独立网站，还（hái）不包括数千万之众的博客这种个人二级域名（míng）小（xiǎo）站（zhàn）点（diǎn）。制作（zuò）完一个网站（zhàn），就认为推广已经完（wán）成而坐等（děng）浏览（lǎn）者上门，未免有些滑稽。
一个新浪的流量固然客观，但（dàn）百度集各路网站流量之合力，将（jiāng）远远超过（guò）新
浪（làng）的（de）流量。这就是去中心化时代（dài）的态（tài）势：将一个banner投放在门户上，指（zhǐ）向自
己（jǐ）的官网或（huò）者mirusite，价格（gé）既高，且（qiě）效果（guǒ）未必（bì）良好。因为今天某个门户在（zài）整个
互联网注意力中，已经是小头（tóu）。
充分意（yì）识（shí）到注（zhù）意力（lì）去（qù）中心（xīn）化的互联网（wǎng）态势，使得网络营销的战术制定（dìng），将（jiāng）不能（néng）仅仅（jǐn）固定在某几个（gè）高（gāo）流量的网（wǎng）站之上。选择互联网广告联盟是一个不错的主意，利用（yòng）点（diǎn）击才付费的广告模型去推广自己的（de）网站，的确可以起到一分钱一分收获的（de）目的。
另外还（hái）有一（yī）个策略，就是所谓（wèi）的“占（zhàn）领博客侧边栏”策略。数千万（wàn）的（de）博客之众，每一个的影响力可（kě）能微不足道，但集合起（qǐ）来相当可观。而且（qiě），博客和（hé）博（bó）客之间（jiān）会互相（xiàng）传染（rǎn）：博客甲（jiǎ）看到博客乙侧边栏转（zhuǎn）载（zǎi）着（zhe）一个插件（jiàn），会感到（dào）很有（yǒu）趣而自己也去装（zhuāng）载一个，从而形成链式的（de）传播效应。
有一家销售肥皂的企业就（jiù）曾经使用过类似的传播工具，它以公益的名义征集（jí）十名（míng）健（jiàn）康大（dà）使，并把他们派往（wǎng）山区教育当地孩（hái）子们（men）要注意（yì）个人清洁卫生工作。这个活动的展开就是通过（guò）博（bó）客侧边栏插件完成的
某个浏（liú）览者在浏览一个博（bó）客（kè）的（de）时候，忽（hū）然发现该博客的侧边栏多了一个模块（kuài）：请（qǐng）支持我去做健康大使（下（xià）面当然有一个×××品（pǐn）牌健（jiàn）康公（gōng）益计划字样以做宣（xuān）传）。在点击一（yī）下以示支持的同时，这位浏（liú）览者恰好（hǎo）也（yě）有自己的博客（kè），于是他／她也给（gěi）自（zì）己（jǐ）装了一个。这样，一传十十传百，最终（zhōng）的结果是，有数万博（bó）客都（dōu）卷入到（dào）这项活动，他们即是数（shù）万人，同样也是数万自媒（méi）体，少说是百万当量级的网络（luò）浏览量。而成本呢？几乎（hū）可以忽略不计。
这（zhè）是一个（gè）很小的网络营销战（zhàn）术例子。但可以给（gěi）到一些启（qǐ）迪：如何利用那么多的网站，但（dàn）又花费最小的代价。将活动本身（shēn）变（biàn）得好（hǎo）玩，变（biàn）得让人愿意（yì）参与，是极其重要的（de）。
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