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网络品牌策略特点

时间:2012-10-11 23:19 作（zuò）者:admin 点击: 次

核心提示：蚌（bàng）埠网络公（gōng）司提醒您（nín）在网络营销中（zhōng），企业的（de）新产品开发策略不仅是指对现（xiàn）有产（chǎn）品进行改进、扩大（dà）产品或劳务的花色品种（zhǒng）、扩大产（chǎn）品（pǐn）线、仿（fǎng）制等传统的策略，更（gèng）重要的（de）是要根据网（wǎng）络营销的特点，调整新产品的开发策略。有些新产品如搜索引擎是因（yīn）特（tè）网独有的，而其他产（chǎn）品

    蚌埠网络公司提醒您在网（wǎng）络（luò）营销中，企业（yè）的新产（chǎn）品开发策略不仅（jǐn）是指对现有产品进行改进、扩（kuò）大（dà）产品（pǐn）或劳务的花色品种、扩大产品线、仿制等传统的策略，更重要的是要根（gēn）据网络营销的特点，调整新产品的开发策略。
    有些新产品（pǐn）如搜索（suǒ）引擎是因特（tè）网独有的，而其他产品，如书籍只（zhī）是把网络作为新的（de）销售渠（qú）道，这（zhè）两类产（chǎn）品有（yǒu）一定区别。很多创造网上新产品的公司都是由其第一个成功（gōng）的产品发展而来，网（wǎng）上新产品开发（fā）的要点如下。
    1．以用户（hù）为（wéi）中心开发新（xīn）产品
    由（yóu）于Intemet实现了信（xìn）息的对称性（xìng），企业可以通过网（wǎng）络直接（jiē）了解客（kè）户的需求（qiú）意图，客户也可（kě）直接向企业提出（chū）自己对产品的各种要求，这（zhè）种以用户为中心的产品开发策略，使生产出来的新（xīn）产品更易于（yú）为用户所接（jiē）受。
    这种新产品开发策略还使传统的产品生（shēng）命周期概念逐步（bù）淡化。在（zài）传统的环境中，厂家由于不直（zhí）接（jiē）接触客（kè）户，所以很难把握住新产品研制的正确导向。另外，在（zài）把握产品的饱和期和衰（shuāi）退期时总会（huì）不可避免（miǎn）地发生滞后。由于企（qǐ）业与客户在网上建立了直接的联（lián）系，满（mǎn）足大部分客户的需求（qiú）就是（shì）新产品（pǐn）开发的方向，而且从产品一投入市场，就知道了应（yīng）改进和（hé）提高的方向。于是，老（lǎo）产品还处在成熟期时企业就开（kāi）始了（le）下一代系（xì）列产品的研制（zhì）。系列产（chǎn）品的推出取代（dài）了（le）原有的处，厂（chǎng）饱和期和衰退期（qī）的产品（pǐn），从而不断推（tuī）陈出新，使产品保（bǎo）持旺盛的生命力。
    2．与客户联合开发新产品
    产品使（shǐ）用过程中的问题，客（kè）户最有发言权，因（yīn）此，企业在产品升级和开发过程中，应随时（shí）与客户交（jiāo）流信息，向客户提供新（xīn）产品的结构、性能等（děng）各方面（miàn）的资料，让客（kè）户了解（jiě）或参与企业新（xīn）产品的设计（jì）、改进、生产（chǎn）等过程（当然这一过程应（yīng）是无技术秘密（mì）或可以部分（fèn）公开的前提下），实现产（chǎn）品完（wán）全按客户需求来定。

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