企业是经济领域中最（zuì）小也（yě）是最重要的组织，信（xìn）息化对（duì）经济的影（yǐng）响（xiǎng），最（zuì）终还要反映到企业的经营管理上来。在这方（fāng）面，网络（luò）营销改变了（le）企（qǐ）业（yè）的竞争方式、竞（jìng）争基（jī）础和竞（jìng）争形象。
   
    (1)网络营（yíng）销改变企业的竞争方式。与传统（tǒng）的商业结构相（xiàng）比，现代（dài）信息技术使（shǐ）企业的竞争方式发（fā）生了变（biàn）化，生产效（xiào）率（lǜ）的提高依赖于对产品和服务的全面品质控制和对商务信（xìn）息（xī）资（zī）源的充分利用，商务信息（xī）的影响大大超出（chū）了其（qí）他（tā）因素的影响。这使企业的竞争（zhēng）策（cè）略（luè）也必须（xū）重新进（jìn）行定位，以扩大竞争优势。具体有以（yǐ）下几个方面。
   
①网络营销改变了企业（yè）之间的合作形式（shì），准确及时的（de）信息（xī）交流使企业（yè）合作的稳（wěn）定（dìng）性增强，加强（qiáng）了企业（yè）之间的合作管理。
   
②网络营销给消费者（zhě）提供了更多消费机会的选择．给了（le）企业（yè）更多开拓市（shì）场的机会，也提供了更加密切（qiē）的信息交流场所，从而给企（qǐ）业提供了把握市场（chǎng）和（hé）消费（fèi）者需（xū）求的能力。
   
③网络营销促（cù）进了（le）企（qǐ）业开（kāi）发新产（chǎn）品（pǐn）和提供新型（xíng）服务（wù）的能力。网络营销使（shǐ）企业决策者（zhě）能及时地了解（jiě）消（xiāo）费（fèi）者的爱好、需求和购物习惯，从而促进了（le）企业开发（fā）新产品的能力，加快了（le）企业开（kāi）发（fā）新（xīn）产品的周期（qī）。
   
④网（wǎng）络营（yíng）销扩大（dà）了企业的竞（jìng）争（zhēng）领域，使竞争（zhēng）从常规的广告、促销、产（chǎn）品（pǐn）设（shè）计（jì）与包装等扩大（dà）到（dào）无形的虚拟市（shì）场的竞争。
   
⑤网（wǎng）络营销（xiāo）消除了企业竞（jìng）争的无形壁垒。主要（yào）表（biǎo）现在（zài）降（jiàng）低了中小企业和新型（xíng）企业进入（rù）市（shì）场的初始（shǐ）成本。
   
    (2)网络营销改变企业的竞争基础。网络营销是以信息为基础的，企业信息（xī）化程度（dù）的高低首先决定了企业的市（shì）场竞（jìng）争力。企业信息化程度越高，竞争（zhēng）力越强（qiáng）。高技术含量（liàng）、高技术人才、信息的（de）高（gāo）速处理与创新使企业的竞争力大大（dà）增强。未来的（de）企（qǐ）业对信（xìn）息的处理、接纳能力的（de）高低也是企业竞争力高低的一种
体（tǐ）现。
    网络（luò）营销（xiāo）改变了（le）企业的（de）生产（chǎn）、交（jiāo）易成本，使得产品的价格竞争（zhēng）异（yì）常（cháng）激（jī）烈。由于网上客户（hù）的（de）挑选余地较大（dà），企业（yè）之间也开始了新的价格战。因（yīn）此，网上（shàng）交易，除掉服务外，价格是最重要的（de）一环。网络（luò）营（yíng）销（xiāo）的开（kāi）展，消除了时空限制。
    所以，企业得随时做好（hǎo）准备为客（kè）户提供即时服务，全时空（kōng）的客户支持，是企业竞争力的另一种体现。企业应该充分认识自己的竞争优势在哪个方面，并明白如何做出（chū）战略决策（cè），提高（gāo）自己的（de）竞（jìng）争（zhēng）优势（shì）。
   
    (3)网络营销改（gǎi）变企业的竞争形象。网络营（yíng）销（xiāo）为企业提供了一种全面（miàn）展示自己产（chǎn）品和服务的（de）虚拟空间，策（cè）划良好的广告方案有利于提（tí）高企业的知名度和商业信誉，达到提高企业竞争形（xíng）象的目的。如何通过网络这种成本低（dī）廉的（de）新型（xíng）媒体宣传企（qǐ）业，提高企业形（xíng）象是决（jué）策者们必（bì）须考虑（lǜ）的问题。
    如（rú）果（guǒ）网上能（néng）提（tí）供品种（zhǒng）齐全的产品、灵活的折（shé）扣条件、可（kě）靠（kào）的安全性能（néng）、可靠（kào）的安全性能、友（yǒu）好的用户（hù）访问界（jiè）面和完善的技术（shù）支持，竞争（zhēng）优势（shì）的取（qǔ）得将是指日可待的。
   

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