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网络营销与传统（tǒng）营销的鲜明对比

时间:2012-10-11 23:24 作者:admin 点击: 次

核心提示：网络营销与传统营销（xiāo）究（jiū）竟（jìng）有哪些鲜明对比，这个（gè）是很多人想（xiǎng）要了解的问题，今天就带大家（jiā）探讨这（zhè）个话题。通过（guò）比较传统贸易和电子（zǐ）贸易（yì）的购物方式和过程，我们发现很（hěn）多步骤（zhòu）是相似的．但（dàn）销售循环中信息的（de）传输和（hé）获（huò）取方（fāng）式不同。在传（chuán）统（tǒng）贸（mào）易中，需（xū）要许多不同的（de）媒介（jiè），进行

    网络（luò）营销与传统营销究竟有哪些鲜（xiān）明对比，这个（gè）是很多人想要（yào）了解的问题，今天就带（dài）大（dà）家探讨这个话（huà）题。
   通过比较（jiào）传统贸易和电（diàn）子贸（mào）易的（de）购物（wù）方式和过程，我们发（fā）现很（hěn）多步骤是相似的（de）．但销售循（xún）环中（zhōng）信息（xī）的传输和获取方式（shì）不同。在传统贸易中，需要许多不同的（de）媒（méi）介（jiè），进（jìn）行（háng）协调（diào）也很困难，从而增加了购（gòu）物的时间（jiān）。有（yǒu）了电子贸易后，每一（yī）件（jiàn）事情都以（yǐ）数字（zì）方式开始，并以数字方式结（jié）束，只是传输（shū）和处（chù）理（lǐ）数（shù）据（jù）的应（yīng）用（yòng）程序不同（tóng）。
    与传统（tǒng）营销相比，传统营（yíng）销（xiāo）使用多种媒体，而（ér）网络营销一般要使用单（dān）一媒体，即互（hù）联网（wǎng）。在（zài）使用网络营销的电子贸易中，购（gòu）买（mǎi）者可以根据Web站点上（shàng）的在线（xiàn）目录来选择合（hé）适的商品，并通（tōng）过电子化的处理进（jìn）行货（huò）。其最（zuì）大特点在于以消费者为主导。消（xiāo）费（fèi）者拥有比（bǐ）过去更大的选择自由，他们可根据自己（jǐ）的个性特点和需求在全球范围内寻找满（mǎn）足品（pǐn），不受地域（yù）限制。通（tōng）过进入感兴趣的企业网（wǎng）址或虚拟商店，消费（fèi）者可获（huò）取产（chǎn）品更多的相关信息（xī），使（shǐ）购（gòu）物更显个性（xìng）。这（zhè）种个性消（xiāo）费的发展也将促使企（qǐ）业重新考虑其（qí）营销战略以消费者的个（gè）性需求作为提（tí）供产（chǎn）品及服务的出（chū）发点。
    在传统的（de）购物方式中，从商品买卖过程来（lái）看，一般需要（yào）经过看样选商品一确（què）定所需购买（mǎi）的商品（pǐn）一付款结算一包装商品一取货（或送（sòng）货）等一系列环节。这个买卖过程大多（duō）数是在售货地点（diǎn）完成（chéng）的。短则几分钟，长则数小时，再加上为购买商（shāng）品去购物（wù）场所的（de）路途时间、购买后的返（fǎn）途时间及（jí）在（zài）购买地的逗（dòu）留时间，无疑是（shì）大（dà）大延长了商品的（de）买卖（mài）过程，使消费者为（wéi）购（gòu）买商品（pǐn）而（ér）在时间和精力上做出很大的付出。同时，拥挤的交通和日益扩大的店面更延长了消费者（zhě）购物所（suǒ）耗费的时（shí）间（jiān）和精（jīng）力。然而，在（zài）现代社（shè）会，随着生活节奏的加快（kuài），使（shǐ）得（dé）人们越来越珍惜闲暇时间，越来越希望在闲（xián）暇（xiá）时（shí）间内从事一项有益于身心的（de）活动，并充分（fèn）地享受生活。在这种情况（kuàng）下，人们用（yòng）于（yú）外出购物的（de）时间（jiān）越（yuè）来越少。网（wǎng）络营（yíng）销能满足消费者（zhě）对购（gòu）物（wù）方便性（xìng）的需求，提高消费者的购物（wù）效率（lǜ）。通过网上购（gòu）物，消费者便可“闭门家中坐，货（huò）从网（wǎng）上来”。

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