| 网络营销对营销战略的（de）影响 |
| 时间（jiān）:2012-10-11 23:24 作者:admin 点击:
次 |
|
核心提示：网络营销对传统营（yíng）销战略有着深远的影响，那么（me）究其原因，到底有哪些影响？ 首先，对营销竞争战略造（zào）成影（yǐng）响。互联网具有的平等（děng）、自由等特性，使得网络营销将削弱跨国公司所拥有的规模经济的（de）竞争优势，从而（ér）使小企业更易于（yú）在全球范围内（nèi）参与（yǔ）竞争，这（zhè）一点是跨国公司
|
网（wǎng）络营销对传统营销战略有（yǒu）着深远的影（yǐng）响，那么究其原因，到底有哪些影（yǐng）响？
首先，对营销（xiāo）竞争战略造成影响。互联网具有的平等、自由（yóu）等（děng）特性，使得（dé）网络营销将（jiāng）削弱（ruò）跨国公司所拥（yōng）有的规模经济的竞（jìng）争优势（shì），从而使小企业更易于在（zài）全球范围（wéi）内参与竞争，这一（yī）点是跨国（guó）公司所不能忽视（shì）的（de）。另（lìng）一（yī）方面，由于网络（luò）的自由开放性，网络时（shí）代的市场竞争是透（tòu）明（míng）的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与（yǔ）销售行为。因（yīn）此胜（shèng）负的关键在于如（rú）何（hé）适时获取、分析、运用这些从网络上获得的信息，来（lái）研（yán）究并采用极具（jù）优势的竞（jìng）争策（cè）略。在（zài）自由、平（píng）等的网络时代，策略联盟将是网络（luò）时代的（de）主要竞（jìng）争形态，如何运用网络（luò）来组成联盟。并以（yǐ）联盟所形成的资源（yuán）规（guī）模创造竞（jìng）争优势，将是未（wèi）来企（qǐ）业经（jīng）营（yíng）的重（chóng）要手（shǒu）段。
其次（cì），对企业跨国经营（yíng）战略（luè）产生（shēng）影（yǐng）响。在（zài）过去分工经营的时期，企业只（zhī）需专注于本业与本地市场，国外市（shì）场则（zé）委托代理商或贸易经营（yíng）商即可（kě）。但网络跨越时空连贯（guàn）全球的（de）功能，使（shǐ）全球（qiú）营销的成本低于地区营销的（de）成本（běn），因此企（qǐ）业将不得（dé）不进入（rù）跨国经营的时代。网络时代的（de）企业，不但要熟悉跨国（guó）市场顾客的特性以争取信任，并满足（zú）他们的需求（qiú），还要安（ān）排跨国生产、运（yùn）输与售后服（fú）务等工作（zuò），并且这些跨国业（yè）务都是经由网络来联系与执行的。可见，尽管互联（lián）网（wǎng）为现在的（de）跨国（guó）公（gōng）司和新兴公司（sī）（或他们（men）的消费者）提供了许（xǔ）多利益，但对于企业经（jīng）营的冲击和挑战也是（shì）令人生畏的。任何渴望利用互联（lián）网（wǎng）的公司，都必须（xū）为其经营选择一种（zhǒng）恰当的商业模式，并要明（míng）确这种新型（xíng）媒（méi）体（tǐ）所传播（bō）的信息和进行的交易将会对其现存模（mó）式产生（shēng）什么样（yàng）的影响（xiǎng）。
互联网带动（dòng）了企业内部（bù）网（wǎng）(Intranet)的蓬（péng）勃发（fā）展，使得企业（yè）内外部沟通与经营（yíng）管（guǎn）理均需（xū）要依赖网络（luò）作（zuò）为主要的渠道与信息源。带来的影响（xiǎng）包括：业务人员与直销（xiāo）人员减少（shǎo），组织层（céng）次减少，经（jīng）销（xiāo）代理（lǐ）与（yǔ）分店门市数量减少。渠道缩短，虚拟经销商、虚拟门市、虚拟部门等（děng）企（qǐ）业内外部虚拟组织盛行。这些影响与变化，都将促（cù）使企业对于组织再造工程的需（xū）要变得更加（jiā）迫切。企（qǐ）业内部网（wǎng）的兴起（qǐ），改变了企业内部作（zuò）业（yè）方式（shì）以及员工学习（xí）成长的方式，个（gè）人工作（zuò）者（zhě）的（de）独立性与专业性将进·步提（tí）升（shēng）。因此，个人工（gōng）作室（shì）、在家上班、弹性上班、委托外包（bāo）、分享（xiǎng）业务资源等行为（wéi），在未来将会十分普遍，也使企业重组成（chéng）为必要。
蚌埠华（huá）迅网络会坚持推出更多原创高质量相（xiàng）关文章，希望大家多（duō）多关注（zhù）！
本（běn）文版权归（guī）蚌埠（bù）bat365和华迅网络所有，转载请注（zhù）明，谢谢!
|
|
|
|
|
|
|
|
|
