(1)千人印象成本(CPM: cost per thousand impressions)收费模式（shì）在传统媒体的（de）广告业中（zhōng），通常（cháng）是以每干人成本作为确定该媒（méi）体广告价（jià）格的基础。由于Inter-net上的（de）网站可以精确地统计其页面的访问次数，因（yīn）此网络广（guǎng）告按访（fǎng）问人次收费是一（yī）种（zhǒng）科学的方法，所以网络广告沿用了传统（tǒng）媒（méi）体广告（gào）的做法（fǎ），一般以广告（gào）网页被1000次浏览为基准计价单位的收费（fèi）模式，即CPM。
    例（lì）如，一个旗帜广（guǎng）告的（de）单价是$ 1/CPM，意味着每一千人次（cì）看到这个广告就收1美（měi）元（yuán），依此类推，若有1万人次浏览（lǎn）了该广告就是10美（měi）元。如果一个广告主购买了（le）30个CPM，其（qí）所（suǒ）投放在（zài）广（guǎng）告商网页上的广告就可以（yǐ）被浏览（lǎn）3万（wàn）人次。
    CPM模式只按实际的访问人次收费，这样（yàng）可以保（bǎo）证（zhèng）广告（gào）主所付出的费用与浏览人次直接（jiē）挂钩。其（qí）次，按CPM收费，可以鼓励网站尽量提高自己网（wǎng）页的浏览人数。第（dì）三，可以避免客（kè）户（hù）只愿在网（wǎng）站的首页做广（guǎng）告的弊病，因为（wéi）按照CPM的计价方式，在首页做广告和在（zài）其他页（yè）面做广告的收益和支出比是一样的。正是如此，采用CPM收费模式似乎已经成为目前网络广告的（de）一种惯例（lì），而且不同的网（wǎng）站价格大相（xiàng）径庭（tíng），著名网站，如Yahoo的价格则可高达75美元（yuán）/CPM，而一些（xiē）鲜为人知的网（wǎng）站只要l美（měi）元/CPM。国内（nèi）的网络广告服务商，如Chinabyte、Sohu等（děng）也都采用CPM收费模式（shì）。
    (2)每（měi）千次点击（jī）成本(CPC:  cost per thousand click - throughs)收费（fèi）模式    以网页上（shàng）的广告被点击并链接到相关网站或详细内（nèi）容（róng）页（yè）面1000次为基（jī）准的网络广（guǎng）告收费模式，例（lì）如（rú），广告主（zhǔ）购（gòu）买了（le）10个（gè）CPC，意（yì）味着其（qí）投（tóu）放的广告可（kě）被点（diǎn）击10，000次（cì）。虽然CPC的（de）费用比CPM的费用高得多，但广告（gào）主往往更倾向选择CPC这（zhè）种付费方式，因（yīn）为这（zhè）种付费真实反映了受（shòu）众确实看到了广告，并且进（jìn）入了广告主的网站或页面（miàn）。CPC也是目前国（guó）际上（shàng）流行的广告收费模式。
    (3)单次点击次数收费模式
    按一（yī）段时（shí）间内，一个网页上某个（gè）链接点（diǎn）被点击的次数收费。网页上的（de）每一个（gè）广告（gào）、链（liàn）接点都产生点击（jī），所以网页上的点击次数（shù）是多个广告或其（qí）他链接造成的（de）。因此，用一段时间内网页上的（de）点击次数（shù）来（lái）计算（suàn）广告的价（jià）格、统计网站的点击流量是不准确的，这是一种粗略的算法。广告主在使用这个标准时，应与相同条件下CPM方式作一个比较，看哪（nǎ）一种定价（jià）标准更合算。
    (4)每行（háng）动（dòng）成本收费模式
    这（zhè）是广（guǎng）告主为防范广告费用（yòng）风险采用（yòng）的（de）一种模（mó）式，即（jí）广告主在广告带来产品的销售后才按销（xiāo）售数量付给广告网站较一般广告价格更高的费用。
    (5)其（qí）他收（shōu）费（fèi）模式
    一些网络广（guǎng）告服务商（shāng）还采用按月固定收费的模式，如国内许多（duō）网站推出的以租用硬盘（pán）空间方式，按“XX元/XX兆（zhào）月”方式（shì）收（shōu）费（fèi）。
    综上（shàng）所述，不难看（kàn）出，单从成（chéng）本上看，在Intemet上做广（guǎng）告的费用大大高于其他传统的广告媒体（tǐ）。Forrester公司的调查材（cái）料显示：室（shì）外（wài）路（lù）牌广告及流动广告、电视（shì）、杂志、报纸和Intemet的千人（rén）广告费用大致为2美元、5.42美元、43.55美（měi）元、60.31美元和75美元。但应当认识到：尽（jìn）管电（diàn）视的千人广告费（fèi）用很低，但从电视台购买（mǎi）广告（gào）时段，其（qí）费用并非（fēi）一般（bān）的（de）企业所花费的起的，而且电视（shì）广（guǎng）告看到（dào）的人虽多（duō），但（dàn）对（duì）其真正感（gǎn）兴趣的仍（réng）然只是那些特定（dìng）的用户群；相比之（zhī）下（xià），在Intemet上虽然不能达到电视所（suǒ）拥有的那么多观（guān）众，但广告的定向(ad-veflising targeting)却（què）能更集（jí）中地让特定的用（yòng）户看到，因此效（xiào）率远高于电视广（guǎng）告，所（suǒ）以尽管它的千人广告（gào）费用较高，但总体费用却比传统广告低得多。
    3．网络广告定价过程中存在的问题
    尽管网（wǎng）络广告越来越受到人们的重视（shì），越（yuè）来越多的企业开始采用（yòng）在线方（fāng）式作（zuò）广（guǎng）告（gào）。但从（cóng）整体（tǐ）上看（kàn），企业在网络广告的支出仍然很低（dī），美国每年（nián）用于网络广告的预算数字还不到（dào）其全年广（guǎng）告总预算的1%。由于Intemet跨时空的（de）特点，广告客户有充分的选择（zé）权利（lì），在（zài）网络广告已成（chéng）为一（yī）种时尚的同时，客（kè）户也变筏更加（jiā）理智（zhì），不会贸然在网（wǎng）上做广告。据美国（guó）AdKnowledge公（gōng）司的调（diào）查，近年来网络广告的价格一直呈下（xià）降趋势，网络广告已成为买方市场（chǎng）的状况现在和（hé）将来（lái）都不（bú）会改变。因此（cǐ）广告商为争（zhēng）夺客户只好采取后（hòu）者能够认可的收费模式（shì），这（zhè）些收费模式对网站或客户不一定（dìng）是不公平的，而且（qiě）往往也难以保障客（kè）户的利益（yì）。
    对世界（jiè）各国（guó）绝（jué）大多（duō）数的企业来讲，更是对网络广告持怀疑态度（dù）。一方面是因为网络广告很新，没（méi）有价格（gé）衡（héng）量的参照物，目前，许多（duō）网（wǎng）站都提供大量的免费服（fú）务，这些免费服务的费用主要来自网（wǎng）站（zhàn）的广告收益，网络广（guǎng）告是维持这些站点正常运（yùn）转的主要经济来源（yuán）。由（yóu）于（yú）各个站点的经（jīng）营情况不（bú）同，各站点对广告的计费方法（fǎ）也不（bú）一样。有的按照CPM收费，有的按包月方式收费，还有的按点击次数（shù）收费，甚（shèn）至在一个站点内部，由于情况复杂，收费（fèi）标准也有较大差别。另一方面是由于网络广告还没有统（tǒng）一有（yǒu）效的测量标准，目前用于广告（gào）测量标准的（de）一些技术参数（shù），如点击次（cì）数、点击率（lǜ）、印象人次等的定（dìng）义（yì）就各有各的（de）说法。在美国的600多个商（shāng）业性站点中（zhōng），单单旗帜广告就（jiù）有900多种（zhǒng）尺寸（cùn）规格。这些状况的（de）存在，严重影响了（le）企业使用网络广告的积极（jí）性，也极大地（dì）阻碍（ài）了网（wǎng）络广告的进一步发展。
    此外，广告商和客户在广告效果（guǒ）的（de）认同上存在着差异。广告（gào）服务商可以用（yòng）访问者（zhě）浏览广（guǎng）告的时间、浏览目的页（yè）面的（de）深度和浏览页数等（děng）指标（biāo）来衡量其广（guǎng）告的影响，而广告客户为（wéi）的是销售产品或服务，对他们（men）来说，真正能够（gòu）解（jiě）释广告（gào）是（shì）否有效的，不是点击率，而是访问（wèn）者进（jìn）入网站（zhàn）后对页面显示出来的兴趣和（hé）购买（mǎi）行（háng）为，即（jí）实际结果。因（yīn）此，衡量网络（luò）广告有效性（xìng）的标准应（yīng）该围绕广告的（de）影响力和（hé）实际（jì）结果来制定，应该选（xuǎn）择能够精确描述影响力和实际结果的衡（héng）量方法。仅仅选用点击率（lǜ）这类指标不能精确反映这两方面的（de）情况，有（yǒu）待进一步改（gǎi）进和补充。
 
 

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