这是最常（cháng）用的发布网络广（guǎng）告的方式之（zhī）一。这（zhè）种情况下，企（qǐ）业可对广告的（de）内（nèi）容、画面结构、互动（dòng）方式等各种因素进行全面的、不（bú）受任何约束的（de）策划。实际上，企业的Web网站本身就是（shì）一个广告。但是，网站也不能象（xiàng）传统媒体（tǐ）广告那样所有（yǒu）的页面全都被（bèi）广告所（suǒ）充斥，根（gēn）据目（mù）前（qián）网站的运作（zuò）实践（jiàn）来看，如（rú）果一个网站（zhàn）只提（tí）供广（guǎng）告，而不（bú）能同时提供其他信息的话，肯定不会有众多的访问（wèn）者（zhě）。因此网（wǎng）站这种特殊的广告形式，其定位应放在树立（lì）企业的整体形象上（shàng）。所以许多企业的网站上通常（cháng）还提供一些非（fēi）广告信息（xī），如时事新（xīn）闻（wén）、名人（rén）轶（yì）事以及可供访问者免费下载的软件、游戏等等，总（zǒng）之（zhī），必须能给访问者（zhě）带来一定的利（lì）益，使其成为网站（zhàn）的常客。建立自己的Web网站一般有三种方式（shì）：  

  (1)自建网站方（fāng）式——利用自（zì）己的Web服务器（qì），申请独立域名，来建立企业自（zì）己的（de）网站
  (2)虚（xū）拟主机（jī）方式——租（zū）用提（tí）供虚拟（nǐ）主机的ISP或ICP的硬盘空间，将要发布的信息做成网（wǎng）页放入该硬盘中，此后（hòu）用户自己对这（zhè）些信息进行维护。这种方式可节省大（dà）量的人力、物力及（jí）各种繁琐的工作（zuò），是（shì）中小（xiǎo）企业上网发布信息的最佳方式。
  (3)服务器托管方式（shì）——也称主（zhǔ）机托管方（fāng）式。即企业将自（zì）己（jǐ）的Web服务器放到ISP提供（gòng）的标准机房内，并自（zì）己负责服务器内（nèi）部的系统（tǒng）维护（hù）和数据、信息的更新；后者提供域（yù）名（míng）及口地址，并负责系（xì）统外部的维护，确保（bǎo）系统的正常工作。该方式特别适用（yòng）于有大量数（shù）据要发布的（de）信息服务商及大型（xíng）企（qǐ）业。
   2．借助他人的网站上发布广告
 这也是目前常用的网络广告发布方式。Intemet上（shàng）的网站（zhàn）成（chéng）千（qiān）上万，为达到尽可能好（hǎo）的效（xiào）果（guǒ），应当选择合适的网站来投放自己的广告，下面（miàn）两（liǎng）条可作为选择投放广告网（wǎng）站的基（jī）本原则：
 
 (1)选择访问率高的网站
 Intemet上有许多访（fǎng）问流（liú）量较大的网（wǎng）站（zhàn），它们一般都是些（xiē）搜索引（yǐn）擎或（huò）较（jiào）有影（yǐng）响的（de）ICP，其中搜索引擎（qíng）可（kě）作为（wéi）首选网站，如Yahoo、Sohu、ChinaByte等（děng），这些网站的访问流量每天高达几万甚至（zhì）几十万（wàn）。好的搜索引（yǐn）擎能够（gòu）将（jiāng）成千上万从未造访过你（nǐ）的网站（zhàn）的（de）网民吸引（yǐn）过（guò）来。需（xū）要（yào）指（zhǐ）出的（de）是（shì）：现在许（xǔ）多导航网站都提供了很（hěn）多供客户发布广（guǎng）告的展位。
 在搜索引（yǐn）擎中投（tóu）放（fàng）广（guǎng）告，受众覆盖面广，数量大，但美中不足的是，由（yóu）于搜索引（yǐn）擎（qíng）所涉及（jí）的信息具有很大的（de）综合性，因此其中（zhōng）的很多受众可能与你无关，而且在这些（xiē）网站上（shàng）发布广（guǎng）告的费用（yòng）也（yě）较高。
 (2)选择有明确受众定位的（de）网站
 Internet上（shàng）还（hái）有许多专业性的（de）网站，其特点是访问人数较少，覆盖面也较窄，但访问这些网站的（de）网民可能正是（shì）广告的（de）有效（xiào）受（shòu）众。从（cóng）这个角度看，有明（míng）确受众定位的（de）网（wǎng）站其有效受众量不一定比搜索（suǒ）引擎（qíng）少。因此（cǐ）选择（zé）这样的网站放置广告，获得（dé）的有效点（diǎn）击次数甚至可（kě）能超（chāo）过搜索引擎，正所谓（wèi）“小市场大占有（yǒu）率（lǜ）”。
    3．利用（yòng）广告交换服务网络
    如果要在（zài）多（duō）个网（wǎng）站上发布广告（gào），加入广（guǎng）告（gào）交换服务网络也是一种十分重要的途径。在（zài）Intemet上有一些（xiē）专门从事全球范（fàn）围内广告自由交换服（fú）务（wù）的网络，它能（néng）为加盟者之间提（tí）供互（hù）惠互（hù）利、互（hù）为免费的广告交流活动。凡（fán）拥有自己主（zhǔ）页的用户，都可以加入这个网络。
    广告（gào）交（jiāo）换网络（luò）的运作机制是：广告主按照服（fú）务网（wǎng）络的要求制作一个宣传（chuán）自己的旗（qí）帜广告传送（sòng）给交（jiāo）换（huàn）服务网络，登记注（zhù）册后，便成（chéng）为（wéi）该网络的成（chéng）员了。然后在自（zì）己的网页上加入（rù）交换网服务商提供的（de）一段（duàn）html代码，这样每（měi）当有人浏览其（qí）网页时，交换网中有（yǒu）关（guān）成（chéng）员（yuán）的广告即会（huì）在该网页上自（zì）动显示，同（tóng）样的（de）原理，该广告主自己（jǐ）的广告也会出现在交换网这（zhè）些成员（yuán）的网页上（shàng），达到了（le）互换广告的目的。广告（gào）交换网络是以等量交换为原则的，交换网络的服务器（qì）将统计各成员网页（yè）被浏览的次数，根据这（zhè）个数（shù）字，交换网络（luò）会（huì）将某个成员的旗帜广告按其（qí）所选择的类（lèi）别等量地送（sòng）到其他成员的网（wǎng）页中显示，这样（yàng）就可（kě）以（yǐ）实现相对（duì）公平地在（zài）成员中互换广告了。
    4．电子邮件广告
    利用（yòng）电子邮件列表发送广（guǎng）告（gào）信（xìn）息（xī）也是（shì）一种常用的广告（gào）发布方式。电子邮件列表也叫邮件组，相（xiàng）当于一份（fèn）地址清单（dān），由于每个邮件组中的客户都（dōu）是（shì）按某一主题（tí）编排的（de），因此邮（yóu）件组可以为企业提供精确细分的目标市场，所产生的回（huí）应（yīng）率是比较（jiào）高（gāo）的。
    企业可根据自己的（de）客户建立（lì）或通过正常（cháng）渠道（dào）购买他人的邮件列表（现在网上有些邮件组还不允（yǔn）许做广（guǎng）告，因（yīn）此要想利（lì）用邮件（jiàn）组（zǔ）做广告，首（shǒu）先要弄清楚这个邮件组是否允许（xǔ）做广告）。此（cǐ）后（hòu）便可（kě）以定期向这个邮（yóu）件（jiàn）组发（fā）送（sòng）广告信（xìn）息了。最好（hǎo）的方法是使用邮件列（liè）表软件设置自己（jǐ）的邮（yóu）件列表（biǎo），或利用服务器上所（suǒ）带的邮件列表（一般的服务器托管服务提供商都会（huì）向用户提供（gòng）这项服务）。
 

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