蚌埠网络公司带大家了解网络产品定（dìng）位是指确（què）定何种类型的产品适（shì）合在（zài）互（hù）联网上进（jìn）行营销的过程。什么样的产品适（shì）合于网络营销？这就是（shì）网络（luò）市场的产品定位问题。从理（lǐ）论上讲（jiǎng），任何产品都可以进行网络营（yíng）销，因为网（wǎng）络营销并不等于在线销（xiāo）售。但网络营销（xiāo）与在线销售又是（shì）密不（bú）可分的，在定位（wèi）网络产品（pǐn）时，又往往要剔除制约产品（pǐn）在线销售的有关因素。因此，合（hé）理选择适合网络营销的产品是企业（yè）网络营销的重要环节，同时也是企业进一步拓宽网（wǎng）络（luò）市场的基础。
就目前而言，定（dìng）位于（yú）网上营销的产品通常应当在产品性质（zhì）、产品质量（liàng）、产品样式等方面符合一（yī）定的要求（qiú），而这些要求源于（yú）现阶（jiē）段（duàn）科技（jì）水平、社会环境（jìng）、客户理性等因素的制约。所以，适合定位于网络销售的产品一（yī）般（bān）应当符合以下（xià）基本要求：
1．产品性质适合网上销售
由（yóu）于网上销售与（yǔ）购买都对技术有一定要（yào）求（qiú），客户上网应基本掌握和运用网络等（děng）相关技术，因此网上销（xiāo）售（shòu）的产品最好也是与高技术或与（yǔ）电脑（nǎo）、网络等有关的产品（pǐn）。一些（xiē）信息类产品如（rú）图书、音乐等也（yě）比（bǐ）较适合网上销售。还有（yǒu）一些无（wú）形产品如服务也可（kě）以借助网络的作（zuò）用（yòng）实现（xiàn）远程销售，如远程（chéng）医（yī）疗。当前，对于大多数选择性较强的日用（yòng）消费品（pǐn）而言（yán），客户还难以形（xíng）成网上购买，除产（chǎn）品性质外，其他原因有（yǒu）：一是传统的购物习惯；二是网上购物的可信程度尚难以得到客（kè）户的普遍（biàn）认同；三是实（shí）际能够得到产品的真正方（fāng）便程度（货币（bì）支付、物流（liú）配（pèi）送等的制约）；四是网络销售中的有（yǒu）关（guān）技术方（fāng）法等都可能制约产品（pǐn）的网上销售。
2．产品质量保证
网（wǎng）络的虚拟性使得客户可以突破时间（jiān）和空间（jiān）的限制，实现远程购物（wù）和在网上直接订购。但这使得网络购买者在购买（mǎi）时无（wú）法尝试或只能通过网络来尝试产（chǎn）品。因此，在购买时，客户对产品质量的认识只是一种抽象（xiàng）的质量观念（niàn），而非真实可（kě）见的质量效果（当然这不包括（kuò）信息类的产（chǎn）品或服务）。所以，质量差异性小、稳定性强的产（chǎn）品适（shì）宜网络销售，同（tóng）时，应逐步改变客（kè）户触摸式购物（wù）的传统习惯。
3．产品的（de）文化格调
通过互联（lián）网对世界上不（bú）同国家（jiā）和地区进（jìn）行营销的产品，要符合该国家（jiā）或地（dì）区的风俗习惯、宗教信仰（yǎng）和教育水平等。由于网络客户多属于具有较高文化水平的群体（tǐ），因此，其需求的个（gè）性化、对产（chǎn）品品位（wèi）的要求（qiú）等相对较高，网上（shàng）产品必须能满足购买者的个性化需求。
4．品牌的知名度
在网络营销中，生产商、经（jīng）营商与网站的品（pǐn）牌同样（yàng）重要，一方面要（yào）在网（wǎng）络上浩（hào）如（rú）烟海的信息中获（huò）得浏览者的注意，必须拥有明确、醒（xǐng）目的品牌；另一方（fāng）面，由（yóu）于网（wǎng）上购买者可以面对很多选择（zé），同时网上销售过程中，客户无法进行购（gòu）物体验，因此，购买（mǎi）者对品牌的（de）关注程度（dù）较高。
5．产品的主要（yào）目标市场
网络市场是以网（wǎng）络用户（hù）为主要目标的市场，在（zài）网（wǎng）络（luò）销售的产品要（yào）适合覆盖较大的地理范围，有较强的适用性、通用性，同时，运输配送较为方便。如果产品的目标市场（chǎng）比较狭窄，地域性较强，则应采（cǎi）用传统营销策略。
6．产品价格较为低廉
互联网作为信息传递工（gōng）具，在发展初期多是采用共享和免（miǎn）费策略发展而来的，网络（luò）用户比较（jiào）认同网上产品的低（dī）廉价（jià）格；另（lìng）一方面，由于通过互（hù）联网络进行销售的成本低（dī）于其他销售渠道的产品，因此，在网上（shàng）销售的产品一般应采用低（dī）价位（wèi）定价，但这绝不能导致产品质量和（hé）档次的降低。
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